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时间:2019-05-29来源:未知 作者:admin 点击:115次

  

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  行业媒体监测是指品牌监测机构按照对品牌传播有关的指标对媒体的定期监测,是一种品牌监测行为,因此又可称为“品牌媒体监测”。行业媒体监测与大众媒体监测有所区别,行业媒体监测重点在于监测媒体发行或覆盖面、与品牌相关的新闻与软文情况、品牌广告,与品牌无关的其它内容不列入监测范围。 行业媒体监测主要包括网络、报纸、电视、杂志、广播、APP等媒体和行业网站、行业品牌网站、门户网的行业频道以及行业相关人员的微博、博客、行业论坛。

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  传统的户外广告投放监测一直以来是通过拍摄照片证明广告上刊情况的,随着纸媒的不断消失,第三方监测推出了用手机APP 拍照监测的方式,通过APP 监测平台实现位置定位、获取网络时间,以照片加水印的方式呈现给客户上刊的实际画面。这种应用已经在客户中广泛认可。 对于广告投放后的效果,除了对媒体价值的评估,还要帮助广告主实现精准投放。传统效果评估方式为调查问卷的拦截访问,后来我们发现这种方式收集回来的数据缺乏准确性及全面性。我们更需要获取到媒体发布后接触到的人群数据,则需要采用技术手段去获取人群画像。 户外广告作为一种主流媒体,是有存在的必要性的。最早投放广告以电视为主,一个广告主在电视上会占30%-40%的市场份额,2010 年后随着互联网的迅速发展,互联网在客户预算中的份额逐年上升,原因很简单,有“数”可依。投放比例从14%-15% 迅速与电视媒体争夺份额,能够占到总预算的30%以上。

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