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盛仁_盛仁娱乐-官网注册

时间:2019-05-25来源:未知 作者:admin 点击:60次

  

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  随着人们生活方式的变革和新技术力量的推动,媒体融合发展成为大势所趋。2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。全国各地尤其是中央的主流媒体,纷纷开展媒体融合发展方面的积极探索。1月1日,人民日报宣布实行改版,减了版面的数量,加了新媒体的元素,有效实现了报、网、端同频共振。全国两会上,新华社推出的全球首个AI合成女主播正式上岗,标志着人工智能与新闻采编深度融合取得最新突破性成果。

  结合笔者所在单位的实践,笔者认为,行业内各媒体应清楚认识到,必须因势而谋、应势而动、顺势而为,以全新的思维、主动的姿态去面对和拥抱媒体融合发展。然而,对于行业内的传统媒体而言,媒体融合发展是一次全新的挑战、一个相对陌生的领域,需要更多地思考、探索和实践。

  积极转变思维方式。媒体融合发展不是简单相加,而是深度相融。勇于突破传统思维方式和思维定势的束缚,无论新兴的技术力量有多强大,传统媒体在内容资源和品质上依然是占有优势的。要将互联网思维贯穿于内容的生产之中,避免用传统媒介经营管理的方式来做融媒体的内容,从思想观念上进行彻底变革,树立互联网的思维和一体化的理念,争取制作出更多让人入脑入心的优质融媒体产品。

  积极培养产品思维。融合发展不是对传统媒体的补充,也不是抛开传统媒体另起炉灶来干,而是要实现整体的转型发展。只有从内容生产环节进行不同于传统媒体时代的产品输出,才能真正发挥整合媒体资源的功能。因此,在制作融媒体内容的时候不是将其做成文章的“网络版”,而是既要利用新兴媒体的技术优势,又要与内容生产见长的传统媒体融合,进一步摸清受众的心理,精心策划选题,在文章的内容甚至栏目的策划过程中同步考虑融媒体产品的制作方案,在原有的图文报道基础上,运用新手段新技术,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合。

  积极建立互动意识。融媒体时代的受众不仅是接受者,也是提供关注、点赞、评论等反馈信息的媒体内容生产者。要了解受众需求、更好服务受众,必然要积极建立互动意识。要适当设置融媒体互动环节,及时快速推出融媒体产品,并且密切关注传播情况,总结经验与不足,不断改进传播效果。

  在品质上追求专业权威。内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。融媒体做得好不好,关键看内容是否紧紧围绕行业中心工作,看是否能有效传播行业的正能量、好声音。因此,在内容策划和制作过程中,应该坚持问题导向,深耕信息内容,提升内容品质,为中心工作的开展和行业高质量发展摇旗呐喊,以优质的内容和形式的创新赢得受众。

  在形式上注重快捷精简。行业内各媒体在运用新兴技术的同时,也要注意遵循融媒体产品的特点,如果只是套用了H5、小视频等形式,其内容还是长篇大论,实质得不到改变,也无法得到受众真正的喜爱。近年来,行业内各媒体尝试运用微传播、微理论、微信息等形式开展宣传活动,丰富报道方式,直观形象呈现,改进内容表达方式,努力推出精准短小、鲜活快捷、有吸引力的内容,有效提升了传播力、引导力和影响力。

  在传播上注重分众定制。行业内各媒体在制作融媒体产品时应明确定位,研究受众的不同需求,有针对性地生产特色内容,既宣传行业工作重点,也展现基层风采;既有科技前沿的新思想,也有职场达人的经验锦囊,量身定做、精准传播,增强受众的关注度和参与度。这样,传播行业正能量的声音才能传得更开、更广、更深入。

  创新融媒体管理机制。媒体融合发展不只是个别部门的事,而是整个企业的事。需要坚持一体化的发展方向,集各方之力发挥资源优势和集聚效应,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。行业内各媒体可以探索组建融媒体工作室,不管是哪个工作条线,都可以以“项目+团队+人才”的模式,加大融媒体内容生产、技术研发、考核激励的力度,优化人才结构、统一调配使用,推进媒体融合,共同唱好媒体融合发展的“大合唱”。

  加强对现有人才的培养。通过请进来和走出去相结合的方式,邀请行业外专家开展融媒体业务培训,向行业外有融媒体经验的社会媒体学习,提高行业媒体人及通讯员的综合素质,学习网络传播的工作理念、运作方式,充分贴合受众的心理和习惯,用带有生产生活气息的思想温度,高水平地做好烟草行业深入推动高质量发展的深度报道,精彩生动地讲好烟草故事、发好烟草声音。

  专业的事交给专业的人。在“人人都是媒体”时代,行业内各媒体要想做出更加精细化、高品质、个性化的融媒体产品,无疑需要专业的人才支撑。针对专业性较强的技术开发和视觉设计工作,适当借助社会主流媒体的技术和人才资源,综合运用图文、动漫、音视频、H5等多种形式,凝聚众智策划推出一批导向正确、内容丰富、形式新颖的融媒体作品。

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