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  原标题:泰禾的湾系IP厦门湾令人赞叹泰禾能够成功并不仅仅是因为它的实力,还因为它有顺应趋势的姿态。粤港湾大湾区现已大门敞开,而且未来也将从当下继纽约、旧金山、东京之后的第4

  泰禾能够成功并不仅仅是因为它的实力,还因为它有顺应趋势的姿态。粤港湾大湾区现已大门敞开,而且未来也将从当下继纽约、旧金山、东京之后的第4大湾区成长晋级为世界第一。至于这个时间表,有专家说是2025年,也有2030年,其实只是时间早晚的问题。

  基于这个预判,谁能前瞻布局,且运营到位,谁将坐拥全球最大湾区的生长红利,而这就是顺势为王。

  刚给母校捐了3个亿的黄其森,让业界倍感泰禾现金流还是比较从容,但整个泰禾这两年给行业的“观感”更让业界惊叹不仅是业绩规模上的快速增长,而且泰禾在全国房企超级IP产品系的赛跑中,泰禾院子以独特的、符号性的超级IP崛起于中国各大城市和地产业界。

  过去几年,泰禾院子系搭乘大国崛起下的新中式风口,配合明星营销,产品以独特的门头、坊巷、庭院三大造院体系和房地产少有的10大专利技术,在全国布局22个城市44座院子,叫好又叫座的同时,更让泰禾院子系成为这几年房地产精品领域当仁不让的超级IP。

  在新调控、行业新转折点的新时期,老潘不经意间发现,泰禾2018年产品战略又有了新变化泰禾在新时期除了继续泰禾院子IP外,一个基于湾区战略的湾系IP迅速破土而出,这打破了过去泰禾以院子为超级IP的单一格局。

  超级IP,本就是一种生产力。泰禾这些年,是一家力求在产品上玩出超级IP的企业。如果说2018年之前,泰禾的IP当属“泰禾院子系”;那么2018年之后,泰禾湾系产品线将是泰禾超级新IP。

  从福州湾、厦门湾、到澳门湾虽然泰禾湾系产品才刚刚亮相,但却备受关注、势头凶猛而且销售领先。对此,泰禾厦门湾在发布时就强调:“湾系IP,未来将是泰禾又一超级IP,而厦门湾作为泰禾超级IP湾系的首发仪式,我们有信心2018年在全国范围内一炮打响。”

  2018年8月泰禾厦门湾横空出世,至今已热销30多个亿,创全国文旅销售TOP3;福州湾首开千套房源即成功销售95%;10月,位于粤港澳大湾区核心的泰禾澳门湾,又以霸气案名和产品综合实力一炮走红

  虽为新项目,但从项目热议度、品牌关注度、销售到访率、业绩销售额、行业口碑而言,泰禾湾系产品可谓一炮打响,且未来市场生命力强劲。

  从过去的泰禾院子IP,到如今的湾系IP、大院系IP多维度的IP矩阵,正在走向多元、多维、长短互补、模式互补、客户互补的模式。

  事实上,在一个限价深入和普及的时代,类似泰禾院子系的顶豪产品线已是“可遇不可求”:无论拿地、还是溢价、或者产品力彰显都很难大踏步扩张。反过来,以文化、健康、旅游、快乐为初心打造的湾系IP产品线,一旦适配全国广大潜在客户以及泰禾自身庞大业主需求,就会迎来一波客观的发展浪潮。

  同时,客户的澎湃需求依旧没有满足发展22年,布局29城、服务中产以上甚至是众多高端客户后,泰禾做了一份全方位的调研,结论发现高净值客群存在一个共性问题他们在工作生活的城市至少有一套以上房产,很多客户已经实现了终极改善需求,但是他们还有另外一个大类需求,即高品质的假期旅居没有得到满足。

  通俗点说就是品质生活中没有真正的“诗和远方”。比如假期本想带家人去景区,结果人满为患体验差;比如去一个纯度假小镇,但待2天后就非常无聊想返程

  大家都希望有一个地方,人不太多,空气与自然资源非常好,最好有山有水有海;同时紧邻核心城市,拥有完善“生活配套”和“度假配套”,在那里可以有一套自己的房子,可以“面朝大海,春暖花开”。

  这样的地方,表面看,似乎答案颇多。比如选择海南三亚,比如选择北戴河,比如选择去云南但这些对大多泰禾业主而言,都是“过去式”,而且饱含“遗憾”,即这些地方虽有山、有水、有海,但都有一个痛点,即城市属性、城市配套不够丰富,飞机等交通直达频率太低、通行时间太长最终很多业主都放弃了。

  比如国外的世界8大湾区,都是把海岸线和城市属性完美的结合在一起了,但问题是出国对很多业主而言,时间成本远远大于经济成本,很难说走就走,怎么办?对此,泰禾集团经过多年研究发现,给出了一个“住假地产”的答案。

  它是一个未来的新兴生活方式。也完全不同于传统的度假地产,滨海的旅游地产,而是把“住”和“假”合在一起。未来无论业主自己去度假,还是让老人、孩子去居住,它都具备一定可持续、可短、可长居住的基本要求,它承载着中国中产乃至高净值人群对生活、工作、事业之外的另一种生活本质的期待和梦想。

  天天居住的房子,都被房地产定义为“第一居所”。但泰禾发明了住假地产后,对第一居所给出了颠覆性的定义第一居所就是你最期待、最向往去住的那个地方,那一套房才是我们内心的第一居所。而泰禾住假地产就是为了节奏快、压力大的一、二线城市精英打造的内心第一居所。

  “住假地产”模式它既有城市的繁华、配套资源、便捷的交通;又有度假的配套,度假的氛围,最重要的还拥有最优质的空气以及众多无价的自然资源。

  何为湾系IP?据悉,泰禾湾系产品打造之初,就确立了极为严苛的产品系标准,有三点。

  第一,湾系必须具备一线城市核心资源,所谓一线,只是个广义概念,就是要有核心的城市资源属性,或者靠近核心城市的核心资源。

  第二,湾系必须要有优质、独有的自然资源配置,最好是有山、有湖或有海等,一定是有最适合人居的自然环境,此处空气质量一定是优质。

  第三,湾系必须自带丰盛而齐全的产品配套,在社区里就具备完善的生活度假配套,最好还能有酒店温泉、医疗、教育、商业等配套设计全部齐备。

  说白了,泰禾湾系产品线,是占尽天时、地利、人和;是先天和后天资源的大集聚,也是城市未来“住假”生活方式的落地践行者。

  长期以来,在中国休闲度假产业演变中,海南,曾是最大受益者。据2017年链家数据,海南购房群体中,来自岛外需求超过88%。更早一些的数字是:2016年三亚的“候鸟型”老人群体已超过50万人,与三亚户籍人口50万相当。

  但在后来海南价格狂飙以及海南2018最严限购令之下,海南的文旅地产已经不再是好的投资标的。谁将是下一个“海南”?谁更合适“住假地产”?

  有人说云南可不可以?对此,泰禾相关负责人表示:“以西双版纳、北海为代表的旅游城市都在积极争夺原本属意于海南的投资客源,但是结合区域的文化基因和后续发展来看,东南沿海城市的综合潜力,显然比这些基础产业薄弱、交通不便的地区更胜一筹。”

  的确,东南沿海、特别是粤港澳大湾区一带,过去是北方南下淘金的宝地;而如今,基于南方的舒适气候、北方人的生活品质改善以及住假地产模式的兴起,北方置业大军开始“南下”,成为南方住假地产“美好生活”一股置业新浪潮。

  3个大湾区住假地产项目,为何大谈北方客群乃至全国客户?核心原因就是,在泰禾住假地产先天环境严苛选址与后天赋能打造后,湾系的客户,已是全国化、甚至全球化。

  以厦门湾为例,8月26日厦门湾正式开盘,接近7成的客户主要来自北京、上海、江浙、江西。而位处粤港澳大湾区核心珠海的澳门湾,目前港澳客户已占到50%,港珠澳大桥通车之后,香港客户又呈现增长趋势。

  泰禾住假地产即使好山好水严苛选址后,但若没有后天强大配套,或者泰禾在湾系配套资源缺乏强大整合力、运营力,那么,泰禾湾系产品是很难快速形成气候的。

  从这个角度来讲,泰禾自2017年开始的泰禾+战略,即泰禾+教育、泰禾+医疗、泰禾+养老、泰禾+文化、泰禾+酒店、泰禾+文旅、泰禾+酒店公寓、泰禾+文化的七大板块,就与湾系IP,在战略上就形成了呼应和互补。

  事实上,泰禾虽然没有像保利、万科、恒大那样大张旗鼓的从名字就开始去地产化,但2018年“泰禾+”战略七大产业的快速扩张却是在业界有目共睹,尤其多元化产业布局战略性的,独立性的定位,也让各产业必须提升“市场化”的竞争力和独立生长的能力。

  同时,“泰禾+”七大板块对于泰禾住宅客户而言,除了居住需求而言,可以为他整个全生命周期,他的老人、孩子提供超出住宅之外的医疗、教育、健康、文旅、购物等多样性需求。但对湾系IP住假地产而言,“泰禾+”完全可以作为重要组成部分融入湾区战略中。

  湾区战略,绝不可能一蹴而就,而是一场持久战!但值得点赞的是,泰禾湾区战略在2018年火爆亮相,也积累了很多优秀经验。

  其一,先天和后天两手都要硬的顶层定位。泰禾湾系IP做好,每个项目先天的资源和后天的赋能,都追求卓越,这是湾系能够带给客户住假需求的关键。类似海南、云南很多文旅,客户更多吐槽的是好山好水差配套;泰禾湾系产品承接全国化的客户,因此,交通抵达便捷度是泰禾特别关注的选址条件。

  其二,配套先行,兑现及时。作为片区最大的城市综合体,泰禾澳门湾占地7.2万平方米,总建面42万平方米。拥有2.7万平方米商业中心,以及2.8万平方米中央生态园林。

  而厦门湾,拥有世界稀缺的24公里延绵黄金海岸线,有这么好的自然资源属性和非常完美的外部条件,但泰禾还是坚定拿出80%的土地来做配套,真正让业主度假和第一居所能够“留得下来”。比如2460万年滨海火山地质公园、15年制北大培文学校,闽南风情商业街,泰禾星级酒店等40多项度假设施产品,而且还做了极具福建特色土楼酒店等酒店群,还有无边际游泳池,观景台,水上娱乐项目等。

  其三,泰禾选址表现出1+1+X的苛刻标准。第一个1即海湾,这是标配,厦门湾、澳门湾离海都近在咫尺;第二个1是泰禾后天规划和定位,X是指各种资源的稀缺,比如山资源、湖资源、国际化大都市等。

  泰禾湾系各个产品都会坐拥湾区土地升值巨大红利,同时以“泰禾+”七大板块的独立生长的运营持续现金流,可谓盈利收入值得期许。

  尤其粤港澳大湾区作为国家级战略发展核心地,将从世界第4逐步成长为世界第一的上升通道中;目前也是未来,中国经济实力最强、开放程度最高和最具创新活力的区域之一,其区域、政策、环境、未来发展等价值,未来不可预测。

  泰禾湾系全新力作泰禾澳门湾,位于珠海中心大厦旁边,港珠澳大桥落桥点900米,与澳门隔水相望,真正对望澳门塔、直通新葡京,直线日港珠澳大桥正式开通,10分钟抵达澳门,40分钟直达香港。

  未来泰禾也将会向湾系IP发展,赢得湾区经济风口,形成产业链群,提升公司自身的实力,增加自身收入,相信未来的泰禾湾系IP也十分值得期待。

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