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时间:2019-04-26来源:未知 作者:admin 点击:104次

  

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  1月 25日,习总书记关于推进媒体融合的重要讲话,为当前我国新型主流媒体的建设提供了方向指引。习总书记把当前出现的全媒体归纳为全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体,对传统的囿于媒体本身就事论事的狭义全媒体概念给予了极大的延展,对进一步创新理念,全面建成和研究新型主流媒体提供了新观念、新思维和新方向。习强调,要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。推动媒体融合发展,构建培育具有强大传播力、引导力、影响力和公信力的新型主流媒体矩阵,形成有强大威力的主流舆论引导新格局,这一项摆在我们面前的紧迫课题,不是哪一个、哪一类、哪一层的主流媒体可以独自完成的。

  1月25日,习总书记关于推进媒体融合的重要讲话,为当前我国新型主流媒体的建设提供了方向指引。

  第一,融合是新型主流媒体的内在特质和建成新型主流媒体的必由之路。习总书记指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。从结果来讲,融合是新型主流媒体的内核特征,从过程来讲,融合是建成新型主流媒体的必由之路。融媒体中心,是新型主流媒体的重要支柱,而围绕融媒体中心再造采编发流程是当前建设融媒体中心的主要抓手。习总书记指出,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

  第二,全媒体是新型主流媒体的外在表征和价值实现的基本形式。习总书记把当前出现的全媒体归纳为全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体,对传统的囿于媒体本身就事论事的狭义全媒体概念给予了极大的延展,对进一步创新理念,全面建成和研究新型主流媒体提供了新观念、新思维和新方向。“全程媒体”是对信息技术无限延展人类认知可能的基本判断,体现为基于事件的全流程报道、基于用户需求的全时段在线服务、基于生产的全流程再造和管控、基于效果的全程闭环跟踪。“全息媒体”是关于事物历史关系及未来关系基于信息技术的全息表征、保存和利用的科学判断,体现为基于数据的全结构表征、基于内容的全要素表达、基于终端的全媒体展示、基于节点的全方位扩散和基于计算的全时空画像。“全员媒体”是对“人人都有麦克风”的客观判断,也是对营造清朗网络空间的期待,更是对各级领导干部增强新媒体交往能力和治国理政水平的动员令。“全效媒体”是对新媒体向各领域无所不及的渗透与融合的理性判断,体现为引领舆论导向和价值取向、参与构建数字经济体系、搭建沟通桥梁推动文化互鉴、助推国家治理体系和治理能力现代化,并在全球化舆论新格局中争夺话语权。

  第三,连党心、接民心是评价新型主流媒体的重要标准。习总书记强调,新型主流媒体必须上连党心,下接民心,自觉在思想上和行动上同党中央保持高度一致,必须体现党的意志、反映党的主张,维护党中央权威、维护党的团结,做到爱党、护党、为党。同时,新型主流媒体需要扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。要不断总结经验,在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索,在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫,为人民群众提供更多更好的文化和信息服务,以实现党心民心的桥接价值。

  第四,传播力引导力影响力公信力是新型主流媒体的基本效能。习总书记强调,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。新型主流媒体的“四力”,具体表现为信息扩散和到达能力、社会动员和劝服能力、传播效度和改变用户能力、获得公众信任和正面评价能力等,但集中到一点上,就是要让新型主流媒体具有权威和持久生命力。新型主流媒体要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权。

  广东普通高校应用研究重大项目“媒体融合条件下广东省重点网络媒体战略转型研究”(2016WZDXM034)阶段性成果

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